01 · Brand core
Áo dài lụa, mặc được mỗi ngày
Câu chuyện, tính cách và giọng của Lụa Phố.
Câu chuyện
Vì sao thương hiệu tồn tại, cho ai, khác gì.
Lụa Phố bắt đầu từ một xưởng may nhỏ trong con hẻm phố cổ và một nỗi tiếc: nhiều người yêu áo dài nhưng chỉ mặc vào ngày Tết, vì áo bó, nóng và khó đi xe máy. Lụa Phố may áo dài cách tân bằng lụa tơ tằm Việt, dáng suông vừa người, tà ngắn hơn một gang tay, để mặc đi làm, đi cà phê, đi đám cưới bạn. Mỗi tấm lụa có ghi làng dệt, số sợi và cách giặt. Xưởng may đo nhận số đo trong hai mươi phút, hẹn thử áo sau năm ngày. Cuối tuần, lớp nhuộm thủ công dạy nhuộm khăn lụa bằng lá bàng, củ nâu và chàm, mỗi người mang về chiếc khăn mình tự nhuộm. Lụa Phố không bán lụa như đồ xa xỉ cất tủ; xưởng chỉ muốn lụa Việt được mặc mỗi ngày.
Đã chốt 2026-10-25 · auto-approved (fictional demo brand, approved by Dac Nguyen in chat)
Người dùng
Mỗi nhóm có một nhu cầu và một nỗi sợ — viết cho đúng nỗi sợ đó.
Phụ nữ đi làm 25–40 tuổi ở thành phố
Cần: Áo dài lụa mặc được cả tuần, đi xe máy thoải mái, giặt được ở nhà
Sợ: Bỏ tiền may áo đẹp rồi chỉ mặc một lần vì quá cầu kỳ
Người mua quà, cô dâu và gia đình
Cần: Khăn lụa, áo dài có nguồn gốc rõ: làng dệt, chất liệu, thời gian may
Sợ: Mua phải lụa pha nilon được gọi là tơ tằm
Người thích làm thủ công cuối tuần
Cần: Lớp nhuộm nhỏ, có người chỉ từng bước, mang sản phẩm về
Sợ: Lớp đông, chỉ đứng xem, nhuộm hỏng mà không biết vì sao
Tính cách
Mỗi tính từ đi kèm một câu đúng giọng và một câu sai giọng.
tỉ mỉ
NênLụa tơ tằm Nha Xá, 16 momme, giặt tay nước lạnh dưới 30 °C, phơi trong bóng râm.
KhôngLụa cao cấp, giặt sao cũng được.
đương đại
NênTà áo ngắn hơn 12 cm, xẻ cao vừa đủ để đạp số xe máy.
KhôngÁo dài truyền thống ngàn năm, mặc là thấy sang.
ân cần
NênÁo hơi chật ở vai thì mình chỉnh lại miễn phí trong 30 ngày nhé.
KhôngSố đo do bạn đưa, sai thì bạn chịu.
mộc mạc
NênKhăn nhuộm củ nâu, mỗi chiếc đậm nhạt khác nhau một chút.
KhôngTuyệt tác thủ công đẳng cấp thượng lưu.
Giọng văn
Quy tắc viết
- Xưng "Lụa Phố" hoặc "xưởng", gọi khách là "bạn"; không dùng "quý khách"
- Câu ngắn, tối đa 20 từ; mỗi đoạn một ý
- Chất liệu luôn ghi cụ thể: làng dệt, momme, thành phần, nhiệt độ giặt; không viết "cao cấp"
- Báo lỗi nhẹ nhàng và kèm cách sửa: nói điều đã xảy ra, rồi việc xưởng sẽ làm
- Khen việc cụ thể khách đã làm ("màu chàm bạn nhuộm lên đều"), không khen chung chung
- Số đo, giá, thời gian ghi bằng số: 5 ngày, 20 phút, 1.850.000 đ
Điều cấm
- Không chê dáng người, không dùng từ "béo", "gầy", "che khuyết điểm"
- Không gọi lụa pha là tơ tằm; không bịa chứng nhận, giải thưởng
- Không hình ảnh áo dài gợi dục hay hở hang để câu khách
- Không dùng hoa văn tôn giáo, long phụng cung đình làm trang trí bừa
- Không dùng nhân vật hoạt hình có bản quyền; nhân vật là thiết kế gốc
Thế giới hình ảnh
silk-street